HOUGAが伊勢丹新宿で2021年秋冬コレクションのポップアップストアを開催

ドレスブランド「HOUGA（ホウガ）」がポップアップストア”Unbirthday Party”を伊勢丹新宿店本館２階TOKYOクローゼットにて開催。2021年秋冬コレクションの発売を開始します。期間は8月11日(水)から8月17日(火)まで。

今回のポップアップでは、”Unbirthday Party”をテーマに、パリと東京を拠点に活動するフォトグラファーYuji Watanabeが”HOUGAの国の人”を特殊なポラロイドで撮影した作品を含む写真作品の展示も行います。

Photo:Yuji Watanabe

Model:Momoka Ando, Minami Urushibata

Hairmake:kika

Stylist:Yuna Kume

Direction:Manami Uchida

「Unbirthday Party Dress / 365日分の364日、自分が萌芽する。」をコンセプトに掲げるドレスブランド、HOUGA（ホウガ）。

HOUGAの国の人々は、誕生日でもなんでもない日でも、お気に入りのドレスを着て、自分の心地よさに素直に生きている。大人らしさ、母親らしさ、女性らしさ、男性らしさ、など、様々な「らしさ」から解放されて、自分の気持ちや感覚に素直に。そして、自分が”萌芽（ホウガ）”していくー、そんな世界。

2021年秋冬コレクションでは、「混乱や混沌からの旅立ちの服」をイメージし、強い意思を表した赤の色が特徴的なドレスや、旅立ちを彩るマーガレットの花占い柄刺繍のセットアップ、また着る人だけでなく服自身も意思を持っているような有機的な曲線が特徴的なアイテムを展開します。

また、HOUGAが毎コレクションごとに提案している「服を多角的に捉えた2Wayシリーズ」を2021年秋冬コレクションでも多数展開。１つのドレスを90度角度を変えると全く違う形で着れるドレスや、大人が着るとトップス、子供が着るとワンピースとなる大人と子供で共有できるアイテム、またスカートとしてもワンピースとしても着れるアイテムなど、HOUGAの世界が提案する、服の新たな可能性を感じられるアイテムがポップアップストアにて販売されます。